" 起勢之年 "，對于金標(biāo)大眾來說，并非單純提振士氣的口號。在 2025 年上海車展現(xiàn)場，大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司 CEO 湯廷萬（Stefan Timmermann）在接受采訪時(shí)，坦率談及了品牌的當(dāng)下與未來。在他看來，市場變局之下，金標(biāo)大眾不追逐短期風(fēng)口，而是以清晰的節(jié)奏感和堅(jiān)定的長期主義，專注打磨產(chǎn)品與體驗(yàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打鋪開屬于自己的進(jìn)階之路。
面對電動(dòng)化、智能化競爭日益加劇的市場環(huán)境，金標(biāo)大眾給出的答案是：以進(jìn)化為名，在變化中堅(jiān)守自己的節(jié)奏與標(biāo)準(zhǔn)。正如 ID. EVO 概念車所展現(xiàn)的，金標(biāo)大眾在設(shè)計(jì)、智能交互、輔助駕駛等領(lǐng)域不斷進(jìn)化，同時(shí)夯實(shí) 800V 超充技術(shù)、強(qiáng)化平臺安全標(biāo)準(zhǔn)，勾勒出一幅兼顧體驗(yàn)與安全的未來出行圖景。
與此同時(shí)，渠道網(wǎng)絡(luò)也在加速拓展。湯廷萬透露，到 2025 年底，金標(biāo)大眾將覆蓋 70 個(gè)城市、120 家門店，并積極向三線城市下沉，進(jìn)一步打通用戶觸點(diǎn)。值得注意的是，金標(biāo)大眾并不滿足于傳統(tǒng)意義上的渠道擴(kuò)展，更注重通過沉浸式體驗(yàn)、圈層化溝通等方式，深度融入年輕一代的消費(fèi)語境。
在采訪中，湯廷萬多次提及 " 長期主義 "。他認(rèn)為，在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境下，急功近利只會(huì)換來泡沫破滅，唯有耐心和戰(zhàn)略定力，才能穿越周期。他堅(jiān)定表示：" 金標(biāo)大眾要用實(shí)際行動(dòng)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，從而在中國市場走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。"
錨定智能化賽道，ID. EVO 定義未來
回顧金標(biāo)大眾的發(fā)展路徑，可以清晰看到其始終緊扣智能化和電動(dòng)化兩條主線。這一次，在上海車展上首發(fā)亮相的 ID. EVO 概念車，無疑是這一戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。
從產(chǎn)品角度看，ID. EVO 并非傳統(tǒng)意義上的概念車。湯廷萬在采訪中特別指出，這是一款 " 接近量產(chǎn) " 的產(chǎn)品，未來量產(chǎn)版將保留 80% 以上的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，包括短前懸長后懸的動(dòng)感比例、貫穿車身的金色中軸線，以及尾部象征德國狼堡總部的狼頭徽標(biāo)——這一細(xì)節(jié)既承載著德系品質(zhì)的血統(tǒng)，也呼應(yīng)了中國文化中強(qiáng)調(diào) " 團(tuán)隊(duì)協(xié)作 " 的精神內(nèi)核。
在設(shè)計(jì)上，ID. EVO 以短前懸、長后懸的動(dòng)感比例，配合雕塑感車身線條，塑造出極具未來感的視覺張力。尤其是智能燈光系統(tǒng)，不僅美觀，更兼具功能性，可實(shí)現(xiàn)智慧燈語交互，為出行體驗(yàn)增添全新維度。內(nèi)飾方面，車內(nèi)搭載了全新 UNYX 人機(jī)界面，大尺寸娛樂屏幕、3D Avatar 智能助手，以及沉浸式氛圍燈效，共同營造出如同 " 第二客廳 " 般的空間感受。
高級駕駛輔助則是 ID. EVO 的另一大亮點(diǎn)。其通過先進(jìn)的大語言模型算法，能夠讓車輛能更智能地感知復(fù)雜路況，實(shí)現(xiàn) " 車位到車位 " 的全場景輔助駕駛。這是金標(biāo)大眾首次在概念車上搭載純視覺無圖 L2++ 級別輔助駕駛系統(tǒng)。按計(jì)劃，未來，這一功能將在量產(chǎn)車上得到推廣。
湯廷萬特別強(qiáng)調(diào)，該系統(tǒng)將進(jìn)行嚴(yán)苛的本土化路測，在暴雨、隧道等復(fù)雜場景下的穩(wěn)定性達(dá)到行業(yè)標(biāo)桿水平，" 我們不追求參數(shù)堆砌，而是讓技術(shù)真正服務(wù)于用戶安全 "。
在電動(dòng)性能方面，ID. EVO 支持 800V 超充技術(shù)，CLTC 續(xù)航超過 700 公里，同時(shí)結(jié)合大眾集團(tuán)及合作伙伴布局的 2 萬座快充樁，進(jìn)一步打消用戶里程焦慮。這一系列細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了金標(biāo)大眾在技術(shù)布局上的深思熟慮。
對于這款車，湯廷萬自信地表示："ID. EVO 不僅是一款新車，更是金標(biāo)大眾未來幾年在中國市場向上突破的重要基石。"
與眾06 煥新上市，以進(jìn)化回應(yīng)市場期待
如果說 ID. EVO 體現(xiàn)了金標(biāo)大眾對未來智能出行的愿景，那么與眾 06 則是品牌對當(dāng)下市場變化的快速回應(yīng)與深刻理解。
比如，與眾 06 首次搭載 ID.S 5.4 車機(jī)系統(tǒng)，提供更快的指令響應(yīng)速度和更自然的交互體驗(yàn)。與此同時(shí)，AI 智能助手新增文字生成圖片、車型百科等功能，拓展了日常使用的趣味性與實(shí)用性。
在外觀方面，新車不僅增加了 " 暮藍(lán) " 車色，以呼應(yīng)傍晚的 " 藍(lán)調(diào)時(shí)刻 "，呈現(xiàn)靜謐深邃的視覺質(zhì)感，同時(shí)，還推出了原廠磨砂膜套裝，滿足年輕用戶對個(gè)性化表達(dá)的需求。新增的車載游戲、元宇宙社交功能，也讓與眾 06 在年輕消費(fèi)群體中更具吸引力。
除此之外，與眾 06 還提供 " 怡悅 "、" 茶逸 "、" 沉靜 " 三款定制香氛，并引入通勤、小憩、甜蜜時(shí)光三種特定場景模式，只需一鍵，用戶即可切換燈光、香氛、音效等車內(nèi)環(huán)境元素，徹底打開多重感官體驗(yàn)，快速進(jìn)入理想用車狀態(tài)。
產(chǎn)品布局方面，金標(biāo)大眾推出了搭載 53.6kWh 磷酸鐵鋰電池的 Pure 版本，帶來更具競爭力的入門車型，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)體驗(yàn)德系品質(zhì)與智能駕駛魅力。湯廷萬強(qiáng)調(diào)，與眾 06 的煥新不僅為了銷量，更是為了讓金標(biāo)大眾真正扎根于都市年輕一代心智之中。
打磨長期主義，步步為營拓新局
面對中國新能源汽車市場的復(fù)雜格局，湯廷萬并不回避挑戰(zhàn)。他清晰指出，在充滿喧囂與短期主義思維的行業(yè)環(huán)境中，金標(biāo)大眾選擇以 " 長期主義 " 為指引，堅(jiān)持做正確而非容易的事情。
在渠道建設(shè)上，金標(biāo)大眾通過控制品牌觸點(diǎn)，確保統(tǒng)一且高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，金標(biāo)大眾已覆蓋全國 35 個(gè)城市，67 家門店。湯廷萬表示，到 2025 年底，計(jì)劃擴(kuò)展至 70 個(gè)城市、120 家門店，三線城市也將成為重點(diǎn)拓展區(qū)域。湯廷萬強(qiáng)調(diào)：" 我們不追求盲目擴(kuò)張，而是以‘顆粒度到城市級’的精準(zhǔn)規(guī)劃，確保每一個(gè)門店都能成為品牌與用戶之間的情感連接點(diǎn)。"
在用戶運(yùn)營上，金標(biāo)大眾正在不斷拓寬沉浸式體驗(yàn)營銷觸點(diǎn)，圍繞都市年輕圈層，舉辦定制化活動(dòng)，深化與用戶的情感鏈接。
產(chǎn)品與渠道之外，湯廷萬還特別強(qiáng)調(diào)了企業(yè)內(nèi)部組織力建設(shè)的重要性。
他認(rèn)為，真正能穿越周期的企業(yè)，不靠一兩款爆款產(chǎn)品，而是靠體系力的穩(wěn)健支撐。大眾安徽作為大眾集團(tuán)在華第三家合資公司，正在與一汽 - 大眾、上汽大眾形成差異化定位——金標(biāo)大眾聚焦 " 先鋒智能 "，以年輕化、科技化的產(chǎn)品矩陣填補(bǔ)市場空白，避免內(nèi)部同質(zhì)化競爭。
" 金標(biāo)大眾在戰(zhàn)略制定、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同、用戶運(yùn)營等各個(gè)環(huán)節(jié)上，都要做到‘有耐心、有節(jié)奏、有定力’，這是我們走得遠(yuǎn)、走得穩(wěn)的根本。" 湯廷萬總結(jié)道。
最后他補(bǔ)充說：" 中國汽車市場很大，挑戰(zhàn)也很大，但我們相信，只要堅(jiān)持正確方向，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，金標(biāo)大眾一定能在智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代開辟出屬于自己的天地。"
責(zé)編 | 王祎
