大模型興起后，很多行業領域都在思考：AI 時代，該如何用大模型重塑自身業務？誕生于 PC 互聯網時代、興盛于移動互聯網時代的電商行業無疑是走在這一波重塑自身業務的前沿，有用大模型來做更精準智能推薦的、有通過對話式 AI 提供導購服務的……但是，整體看來，這些 AI 重塑都只是圍繞著電商現有業務的提效、降本。
在 4 月 25 日的 Create2025 百度 AI 開發者大會上，百度創始人李彥宏宣布百度全面擁抱 MCP，并發布了全球首個電商交易 MCP" 百度優選 MCP Server" 供開發者調用。百度的商品檢索、商品交易、商品詳情、商品參數對比、商品排行榜能力等都已經通過百度電商的 MCP Server 對外提供。
百度電商率先擁抱 MCP，MCP 是什么？什么是 MCP Server？
MCP 是 Anthropic 于 2024 年 11 月提出的模型上下文協議（Model Context Protocol, MCP），旨在簡化大模型與外部數據源、工具的集成。
MCP Server，也就是基于模型上下文協議的服務器。簡單來說，它就像給 AI 裝上了 " 萬能插座 "。開發者不再需要為每個工具編寫定制化的代碼，只需要按照 MCP 標準，編寫一次接口就好，極大降低了開發負擔。
MCP 因其標準化 AI 大模型與外部工具及數據交互的能力，迅速被全球科技企業采納。
目前，除了 Anthropic 的最強競爭對手 OpenAI 在今年 3 月 27 日宣布支持 MCP 協議，并將其集成至 Agents SDK、ChatGPT 桌面應用及 Responses API 中外，Google 旗下 Gemini 模型及開發工具包也宣布支持 MCP 協議，微軟、亞馬遜等也均通過云服務來支持 MCP 生態。國內，除了百度外，阿里、華為、騰訊等也都推出了 MCP Server 或者 MCP 插件托管等。
在電商領域，百度優選是全球首家支持 MCP 的電商平臺，走在了創新最前沿。
有分析認為，未來，隨著標準化推進和頭部企業持續投入，MCP 或將成為 AI 時代的 " 基礎設施協議 "，推動智能體應用從單一功能向跨領域協作演進。更多企業動態可參考相關搜索來源獲取完整信息。
百度優選為什么要開放 MCP
事實上，隨著近兩年大模型智能體生態的繁榮，電商的入口場景可謂變得更多了，不再只是局限于固有的幾大平臺，越來越多的智能體成為新的互聯網入口。
例如，過去一年，百度搜索的 AI 相關需求增長超過 271%。用戶的搜索行為正在發生本質變化，不僅是 " 信息獲取 "，更需要 " 任務執行 "、甚至需要 " 一站式需求滿足 "，這里面就包括從搜索、決策、到消費的全鏈條整合機會。
當前，開發者擁抱 MCP 有兩種路徑：一是把自己的資源、數據、能力通過 MCP 的形式提供出來，讓更多的 AI 應用來使用；二是自己在開發 AI 應用的時候充分利用已有的 MCP Server 資源，這樣既減少了開發量，又大幅提升能力。
現在，一方面，百度優選開放平臺將沉淀的電商知識圖譜、全維度多模態等領域創新能力，開放百度內外開發者使用， 并基于 MCP 協議，陸續發布電商內容理解、電商內容生產、電商交易閉環。
另一方面，AI 開發者可加入百度優選開放平臺，將自身的資源、數據、能力通過 MCP 提供給別家 AI，這樣就能在百度體系內獲得免費流量，拓展新的購物場景。
而百度認為，開放，絕不僅僅是接口的開放，是與開發者實現真正的價值共生。
百度優選 MCP Server 能做什么？
以往，電商行業開發者在購前決策、購中交易、售后服務等開發鏈路上需耗費大量人力與時間，如今借助 MCP，開發者可以在任何大模型平臺快速開發調用百度優選開放平臺的豐富工具與數據源，極大加速電商能力的實現，同時，也可在百度流量體系實現免費分發。
目前百度優選 MCP 支持服飾、家居、3C、圖書等十幾大品類，首發 MCP 服務包括全維度對比決策助手、實時品牌天梯榜單、省心選商品、多模態商品理解、商品多模態 EMB，電商 query 理解等。
例如，某數碼博主的智能體此前只能做對話式導購。在百度智能云千帆平臺的 " 萬能智能體助手 " 上，開發者添加百度 AI 搜索和百度優選的 MCP Server 后，就能讓對話式導購智能體完成更復雜的任務。比如對 iPhone 16 與 iPhone 16 Pro 的比較，可以搜索全網商品進行智能推薦、對不同型號商品進行更具體的對比后，在用戶選擇后實現一鍵下單。
對于智能體開發者來說，現在不用自己一點點敲代碼、設計自己的電商模塊，只需要通過 MCP，調用百度優選開放的 MCP 服務，即可擁有電商能力。
這就意味著，百度優選的 MCP Server 極大的拓展和深化了開發者自己打造的各類智能體的能力邊界，讓電商變現成為一條特別容易實現的智能體變現途徑。
從開放能力到重塑生態，百度優選 MCP Server 的落地不僅標志著 AI 電商從 " 單點提效 " 邁向 " 生態協作 " 的關鍵一步，更讓技術普惠成為可能。當開發者無需重復 " 造輪子 "，當用戶需求與商業場景被 AI 無縫銜接，這場由 MCP 驅動的變革，或許正在定義下一代電商的規則——開放即競爭力，共生即未來。正如李彥宏所言，AI 技術飛速演進，但它的真正價值，不止于模型能力有多強，而在于有沒有被更多人用起來、用出價值。
