本文來源：時代周報 作者：徐曉倩

4 月 29 日，海爾智家（600690.SH）發布 2025 年一季報。

財報顯示，海爾智家一季度實現營業收入 791.2 億元，同比增長 10%；歸母凈利潤 54.87 億元，同比增長 15%；扣非歸母凈利潤 53.64 億元，同比增長 15.61%。

值得一提的是，海爾智家的海外收入繼續保持較高勢頭。今年一季度，海爾智家海外收入同比增長 13%，其中新興市場增長勢頭較猛，南亞、東南亞、中東非分別同比增長超 30%、20%、50%。而去年，海爾智家海外營收為 1438.14 億元，較上年同比增長 5.43%，海外市場營收占比超過一半。

今年一季度，海爾智家一度活躍在行業話題中心。3 月份，海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰意外走紅，為海爾打造企業家 IP 埋下伏筆。從表情包到海爾兄弟動畫片，周云杰持續接住社交媒體的熱度，逐漸成為海爾的新招牌，其抖音賬號粉絲累積超過 132 萬，小紅書粉絲數也達到了 14 萬。

企業家逐漸從幕后走向前臺、成為品牌產品的頭部推薦官，這位海爾智家帶來更大的聲量。不過，在家電賽道的激烈競爭中靠打造企業家 IP 或還不夠，更加重要的策略在于能否抓住智能家電發展的黃金期。

盯上線上流量

隨著家電補貼和以舊換新政策的落地，中國家電品牌逐漸走出低谷期。家電奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025 年一季度家電市場（不含 3C）零售規模 1798 億元，同比增長 2.1%。

目前來看，高端品牌已成為推動海爾業績增長的一大重要因素。財報顯示，2025 年一季度卡薩帝繼續高增長，收入增長超 20%。回顧 2024 年全年，卡薩帝零售額增長 12%。

當 AI 逐漸滲透到家電場景，智能家電成為各大廠商不得不追趕的新風口。各品牌通過大模型與智能體技術，推動家電從 " 被動執行 " 向 " 主動服務 " 轉型。IDC 預測，2025 年中國智能家居市場出貨量將達到 2.81 億臺，同比增長 7.8%。

在今年 AWE 展會期間，海爾智家展示了多款卡薩帝智能家電，其搭載的 "AI 之眼 " 技術，讓家電有了 " 看懂 " 物理世界的能力。比如智能油煙機自動調整火力，烤箱自動識別食材并設置最佳烹飪參數，洗衣機自動識別衣物選擇模式等。

此外，海爾智家旗下年輕品牌 Leader 也不斷加大線上聲量。其推出的網紅爆款單品懶人洗衣機首發 16 小時，突破 20000 臺。上線一周時預售達 8.8 萬臺，第一批產品已經在 4 月中旬進行交付。

據海爾智家董事長兼總裁李華剛透露，海爾智家通過用戶參與技術共創，可以把用戶從消費者變成產銷者，增加用戶對品牌的粘性。

隨著消費者購物渠道的變革，線上平臺成為家電品牌不可忽視的環節。通過品牌社交媒體矩陣，進行直播和品宣成為家電企業的必修課。時代周報記者了解到，海爾集團將開辟三類 IP 矩陣，分別為企業高管 IP、企業 IP 和創客 IP。

在市場競爭加劇的情況下，海爾智家的各項成本費用率持續優化。2025 年一季度管理費用率為 3.1%，較 2024 年同期優化 0.1 個百分點，銷售費用率亦優化 0.1 個百分點。

從資產方面看，公司報告期內，期末資產總計為 2937.05 億元，應收賬款為 282.36 億元；現金流量方面，經營活動產生的現金流量凈額為 22.85 億元，銷售商品、提供勞務收到的現金為 820.03 億元。

智能化是長期目標

今年以來，家電大廠的智能化進程紛紛開啟了加速度。

海爾智家的智能化起步較早，2006 年，海爾智家推出了 U-home，成為中國家電智能探索的先驅。今年 2 月，海爾智家又率先接入 DeepSeek 大模型。

周云杰 3 月份接受時代周報記者采訪時表示，隨著產品智能化的不斷推進，智慧家庭領域大模型將會激活一個龐大的市場，主要包括內容與服務市場和場景解決方案市場。

實際上，除了產品技術的迭代升級，海爾智家還在進一步實現場景應用融合。通過三翼鳥 AI 場景的深入應用、融合，打造更懂用戶的智慧家。

可以看出，海爾智家對 AI 戰略的布局已從單獨的產品功能深入到行業生態以及產業鏈上下游。

" 目前看，海爾家電基本上都已實現 AI 化，DeepSeek 的問世進一步加速了這一進程。" 資深家電產業觀察人士劉步塵向時代周報記者表示。" 更重要的是，AI 家電能構建更完善的全屋智能生態系統，實現家電設備的互聯互通和協同工作。海爾智家推出的‘ 1+3+5 ’方案就是這樣，以智能家電控制中心為核心，連接多個全屋系統、空間場景和智能家電設備。"

此外，3 月 29 日晚，海爾智家還公布了新一屆董事候選人名單。

海爾智家旗下通用家電總裁兼首席執行官 Kevin Nolan 成為海爾智家新晉的非獨立董事候選人。創新工場聯合創始人、聯合首席執行官及投資部門管理合伙人汪華成為海爾智家新晉的獨立董事候選人。

這一人事變動也許反映了海爾智家的戰略重點。值得一提的是，汪華曾經主導過第四范式、文遠知行、硅基流動等科技項目的投資，他在資本市場的經驗主要圍繞 AI 及前沿科技投資并擴大到上下游產業鏈。