"一部影視劇的熱播，恰恰是 IP 價(jià)值釋放的開始。"

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）

其中《玫瑰的故事》編劇李瀟、王思斬獲 " 最佳編劇（改編）"；《慶余年第二季》中飾演范閑的張若昀，則獲得 " 中國電視節(jié)目海外推廣大使 " 榮譽(yù)。

" 近兩年，影視行業(yè)迎來了許多新的變革和挑戰(zhàn)。一是我們看到短劇、短視頻等內(nèi)容形態(tài)的爆發(fā)式增長，豐富了內(nèi)容的消費(fèi)供給；二是觀眾的審美偏好在加速迭代，對(duì)長視頻的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了新的要求 "。

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在本屆電視節(jié)開幕論壇演講中，圍繞 "IP 助力中國影視高質(zhì)量發(fā)展 " 主題分享。他表示，精品化、產(chǎn)業(yè)化、全球化正成為集團(tuán)當(dāng)前加固內(nèi)容創(chuàng)新能力及打造長青 IP 能力的關(guān)鍵點(diǎn)。

其中，精品化注重以 IP 為源頭活水，引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新的 " 風(fēng)向標(biāo) "；產(chǎn)業(yè)化方面，則偏重爆款影視帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，可以打造長青 IP。

與此同時(shí)，" 閱文一直在打造全球性的 IP 產(chǎn)業(yè)鏈 "。侯曉楠指出，全球化的關(guān)鍵，應(yīng)是 "C 劇站 C 位，構(gòu)建中國 IP 的全球產(chǎn)業(yè)鏈 "。

「形成體系化的出海矩陣」

" 今天中國影視的出海，已經(jīng)從單純的‘兜售作品’進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段 "。

侯曉楠表示，如今，中國影視不僅實(shí)現(xiàn)了全球發(fā)行，更在東南亞、韓國、北美等多個(gè)國家和地區(qū)的流媒體平臺(tái)登頂榜首。比如，《慶余年第二季》成為 Disney+ 有史以來熱度最高的中國大陸劇；《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰的故事》《墨雨云間》等，也在海外掀起追劇熱潮。

值得一提的是，本屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，《慶余年第二季》中飾演范閑的張若昀，獲得 " 中國電視節(jié)目海外推廣大使 " 榮譽(yù)。張若昀在獲獎(jiǎng)感言中表示，" 我們肆意流淌的表演，通過橋梁連接每一位觀眾。而這座橋梁更讓優(yōu)秀的中國故事走向世界，讓一個(gè)個(gè)有血有肉的中國角色與海外觀眾產(chǎn)生情感共鳴。"

官方數(shù)據(jù)顯示，《慶余年第二季》開播后創(chuàng)下平臺(tái)歷史最高熱度值，成為 2024 年唯一一部集均播放量破億的作品。其中，海外表現(xiàn)頗為亮眼，成為迪士尼流媒體平臺(tái) Disney + 史上熱度最高的首部中國大陸劇集，彰顯中國故事與文化的國際影響力。

據(jù)悉，劇中豐富的中華文化元素不僅在海外多國引發(fā)熱議，更在臺(tái)灣青年中圈粉無數(shù)，掀起陸劇熱潮，有力促進(jìn)了海峽兩岸的文化同頻，獲外交部、國臺(tái)辦點(diǎn)贊認(rèn)可。

" 但真正的全球化，絕不止于此。閱文一直在打造全球性的 IP 產(chǎn)業(yè)鏈，我們期待圍繞精品影視，形成體系化的出海矩陣，將‘書影貨’的聯(lián)動(dòng)模式帶向海外"。侯曉楠坦言。

去年，《慶余年》等閱文旗下 10 部中國網(wǎng)文再次入藏大英圖書館。中國 IP 在海外正形成立體化的影響力。今年年初，閱文在新加坡舉辦的Yuewen Wonderland 打造了一個(gè)線下的 IP 體驗(yàn)空間，把《慶余年》《玫瑰的故事》《一人之下》《全職高手》等 IP 帶向海外。海外觀眾不僅可以體驗(yàn) IP 場景，還能 " 買谷子 "。

" 這便是我們期待的‘ C-Drama 站上全球 C 位’——不僅僅是作品輸出，更是中國 IP 能夠在全球文化消費(fèi)市場中，占據(jù)一席之地，成為一種生活方式，實(shí)現(xiàn)真正的‘文化出圈’。" 侯曉楠總結(jié)道。

「熱播」恰恰是 IP 價(jià)值釋放的開始

去年，全網(wǎng)熱度最高的 30 部劇集中，有 16 部源自閱文 IP。

" 我們看到，精品影視內(nèi)容仍然在創(chuàng)造新的紀(jì)錄 "。侯曉楠在進(jìn)一步解釋 " 精品化 " 時(shí)坦言，觀眾對(duì)精品內(nèi)容的需求始終存在。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生起，閱文集團(tuán)便一直深耕精品，目前已構(gòu)建起了一套完善的文學(xué)孵化機(jī)制。

截至目前，其囊括的創(chuàng)作者已超千萬，每年新增的字?jǐn)?shù)超過 400 億字，孵化出大量 IP 金種子，例如《瑯琊榜》《斗羅大陸》《鬼吹燈》《贅婿》等經(jīng)典作品，以及去年以來大熱的《墨雨云間》《九重紫》《國色芳華》《雁回時(shí)》《一人之下》《狐妖小紅娘》等 IP 改編新作。

同時(shí)，針對(duì)當(dāng)下市場和觀眾的審美變化，閱文也在積極探索創(chuàng)新、多元的題材。比如現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域，集團(tuán)在上海市委宣傳部的支持下，已經(jīng)連續(xù)九年舉辦現(xiàn)實(shí)題材大賽，挖掘貼近生活、反映時(shí)代的優(yōu)質(zhì)作品，如榮獲 " 五個(gè)一工程 " 獎(jiǎng)的《濱江警事》（第 1 部），其中 22 部作品已成功授權(quán)影視開發(fā)。

產(chǎn)業(yè)化方面，"影視是 IP 最大的放大器。一部影視劇的熱播，恰恰是 IP 價(jià)值釋放的開始 "。侯曉楠指出，去年，閱文圍繞《慶余年》《大奉打更人》等精品 IP，聯(lián)合上下游合作伙伴多端聯(lián)動(dòng)，一體化地進(jìn)行 " 書影貨 " 的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

以《慶余年第二季》為例，熱播期間帶動(dòng)原著的閱讀人數(shù)翻了 38 倍，盲盒銷量超過 20 萬只，卡牌也創(chuàng)下影視類卡牌銷售紀(jì)錄。不久前，《慶余年》實(shí)景沉浸式劇場也落地上海豫園，為劇粉、IP 粉帶來更立體的體驗(yàn)。

" 盡管當(dāng)前行業(yè)對(duì)影視市場的信心還有很多波動(dòng)，我們堅(jiān)持認(rèn)為，精品內(nèi)容的價(jià)值依然穩(wěn)固。從去年的《與鳳行》《玫瑰的故事》等引爆文旅熱潮，到今年的《哪吒 2》撬動(dòng)衍生消費(fèi)，我們堅(jiān)信精品化對(duì)中國影視的高質(zhì)量發(fā)展，有非常大的作用 "。侯曉楠表示。

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