網通社評論 2025 年上半年，中國新能源汽車市場的競爭格局已進入白熱化階段。隨著滲透率持續攀升，市場增長動能從早期的政策驅動和 " 嘗鮮 " 消費，全面轉向以技術迭代、成本控制和精準用戶需求滿足為核心的深度競爭。淘汰賽階段，傳統車企的轉型實效亟需看到落地成效。

2025 年上半年，一汽奔騰交出了一份不錯的成績單：1-6 月整車銷售 87,517 輛，不僅創下品牌歷史同期新高，同比增長率達到 43%，超行業平均增速。其中，新能源產品銷量達 72,552 輛，同比增長近 3 倍，成為推動品牌增長的重要力量。

這份亮眼的 " 期中答卷 "，并非偶然的市場機遇，而是一汽奔騰堅定轉型新能源賽道，以技術筑基、用戶導向共同發力的具體呈現。

銷量的躍升，其本質是企業體系能力的質變。2025 年上半年，一汽奔騰正式揭曉了以 " 越影平臺、逐日動力、如意座艙 " 為核心的全新能源技術集群。這三大技術支柱的協同發力，標志著奔騰在新能源時代核心競爭力的系統性構建。

越影平臺作為整車架構的基石，其核心價值在于平臺化、模塊化的設計理念。這不僅大幅提升了研發效率和柔性生產能力，更確保了產品在空間布局、安全性能、操控穩定性等方面的底層優勢得以最大釋放。基于此平臺打造的首款車型奔騰悅意 03，能在緊湊級 SUV 的定位下實現 " 大空間 " 的核心優勢，正是平臺能力的最佳印證。

逐日動力技術聚焦于新能源的核心——三電系統。奔騰在電驅效率、電池管理、熱控制等方面的持續深耕，直接轉化為產品續航里程的可靠性和能效的領先性。奔騰悅意 07 在中汽中心 2025 全域能效驗證測試中，實測綜合續航達到驚人的 2517.2 公里，遠超官方標定數據，這種 " 反向虛標 " 現象，正是其動力系統高效、可靠、精準管理的技術自信。而 " 大大大雙子星 "（悅意 03、07）所搭載的 " 裝甲電池 " 成功通過中汽中心 " 超國標 " 安全測試，更是將安全冗余做到了行業前列，提前鎖定即將實施的新國標要求，體現了企業在核心三電領域的前瞻布局和技術擔當。

如意座艙則代表了奔騰對智能化與人性化體驗的深度思考。在硬件算力、軟件生態、人機交互、舒適性配置等方面進行整合優化，旨在為用戶打造一個兼具科技感與溫度感的移動空間。這三大技術集群并非孤立存在，而是相互賦能，共同構成了奔騰在新能源賽道的 " 品質護城河 "，將中國一汽積淀 70 余年的造車底蘊，成功轉化為面向未來的核心競爭力。

技術是根基，而真正驅動市場表現的，則是精準的用戶洞察和以用戶為中心的體系化運營。

2025 年，一汽奔騰品牌戰略的核心動作，是全新新能源序列 " 奔騰悅意 " 的發布。這不僅是一個產品序列的名稱，更是品牌內涵的重塑——明確傳遞出 " 親和、松弛、時尚、活力 " 的品牌調性，標志著奔騰向年輕化、生活化、情感化轉型的決心。

這種轉型深刻體現在產品定義上。奔騰悅意 03 精準錨定 7 萬級純電 SUV 市場，以 " 大續航、大空間、大廠造 " 三大核心優勢直擊家庭用戶對于經濟性、實用性和品質保障的核心訴求。上市僅兩個月，大定訂單即突破 5000 臺，成為緊湊級純電 SUV 市場的現象級產品，充分證明了其產品定位的精準性。奔騰悅意 07 則作為中國一汽首款 BMP 超級混動 SUV，以 " 超大續航、超大性能、超大可靠 " 三大價值重新定義中型電混 SUV 標桿，滿足了對動力性能、續航里程和可靠性有更高要求的用戶群體。

產品矩陣的完善同樣體現了用戶需求的多元化覆蓋：定位 B+ 級的雙能旗艦轎車悅意 08 在上海車展驚艷亮相，面向追求品質與科技感的中高端用戶；而微型純電市場的 " 現象級選手 " 奔騰小馬，累計銷量已突破 10 萬輛，憑借其 " 六好 " 優勢（好開、好停、好省、好看、好玩、好安心）及 " 三領先 "（設計領先、安全領先、品質領先）、" 三第一 "（細分市場銷量第一、口碑第一、滿意度第一）的核心實力，精準滿足了用戶短途代步、都市通勤的剛需，成為用戶生活中不可或缺的 " 潮萌搭子 "。

用戶思維更貫穿于服務和渠道的全面進化。" 三終身、兩計劃、一個家 " 服務權益的迭代升級，將服務承諾從購車環節延伸至用戶用車的全生命周期，提供了深度的關懷與保障。渠道形象的持續完善，則致力于在每一個觸點提升用戶的購車體驗和品牌感知。從產品到服務到觸點，奔騰正努力構建一個圍繞用戶價值閉環的生態體系。

一汽奔騰上半年的爆發式增長，離不開其在技術合作、營銷創新和權威背書等方面的多維聯動，為品牌長期發展奠定了基礎。

在技術領域，奔騰展現出開放合作的姿態。從悅意科技日到電混之夜，奔騰積極攜手華為、寧德時代等產業鏈頭部企業，共同探索和突破新能源核心技術瓶頸。這種強強聯合，不僅加速了自身技術能力的提升，也整合了行業最優質的資源，為產品力的持續領先提供了保障。

在營銷領域，奔騰實現了破圈與深化。邀請頂流演員張若昀代言悅意序列，有效提升了品牌在年輕消費群體中的知名度和好感度。更重要的是，奔騰沒有停留在明星代言的表面，而是聯合中汽中心等權威媒體機構，對產品性能（如悅意 07 的超長續航測試）和核心安全（如裝甲電池的超國標測試）進行公開、透明的實測。這種以真實數據為支撐的權威背書，極大地增強了產品的可信度和品牌的專業形象。線上線下營銷的創新聯動，則使得品牌信息能夠更精準、更生動地觸達目標用戶。

一汽奔騰在新能源轉型過程中，并非對傳統的拋棄，而是將深厚的造車底蘊（如制造體系、質量管控、供應鏈管理）與面向未來的核心技術（如三電、智能化、平臺化）進行有效融合與創新應用，從而實現 2025 年上半年的高速增長。

站在半年業績創紀錄的新起點，一汽奔騰的 " 加速度 " 已然清晰。其以 " 打造中國一汽 ' 新 ' 造車勢力 " 為目標的轉型之路，依托體系實力、堅持技術立身、深耕用戶需求，為自身打開了全新的增長空間。

（圖 / 文 網通社 王穎萍）