文 | 文娛價值官，作者 | 林溪，編輯 | 美圻
好萊塢正深陷內憂外患之中，一方面，長達 150 天的編劇和演員大罷工給電影制作帶來了巨大沖擊；另一方面，全球各地電影產業的快速崛起，使得好萊塢的影響力逐漸減弱。在中國、日本、韓國、印度、法國等主要市場，本土影片的票房表現紛紛超越好萊塢影片。作為全球第二大電影市場，中國的進口片引進政策一直備受矚目。相關數據顯示，2023 年、2024 年，中國進口片數量、票房持續回暖，但一切都隨著中美貿易戰的不斷升級戛然而止。
4 月 10 日，國家電影局發言人明確表示將適度減少美國影片進口數量。在這一舉措公布后，美國多家電影公司的股價大幅下跌。畢馬威美國（KPMG US）媒體行業顧問斯科特 · 珀迪（Scott Purdy）在接受外媒采訪時指出：" 所有人都在暢想復蘇，認為 2025 年原本會是增長的一年，但關稅陰影正在吞噬好萊塢的增長前景。"
好萊塢在中國市場，似乎正在走蘋果的老路，二者面臨諸多相似的挑戰與困境。自身創新匱乏，一直在透支老本兒，加上本土競爭對手的快速崛起，無論好萊塢電影還是蘋果這樣的品牌，在中國的市場份額和影響力都大不如前。
為了挽回中國市場，蘋果 CEO 庫克高頻次訪華，對監管層、消費者不斷釋放善意。遺憾的是，我們還沒有看到好萊塢有所動作。
在華失速，本土品牌崛起，好萊塢創新進入減速期
說電影前，先來說說蘋果公司在華境遇，因為兩者之間的確有太多相似處。首先，蘋果在中國市場一直未能止住頹勢的事實，引發諸多挽回中國用戶的積極行動。據媒體的不完全統計，自 2011 年庫克擔任蘋果 CEO 以來，累計到訪中國 17 次。特別是去年，他更是一年內來了 3 次。可以說，在一眾美企 CEO 中，庫克絕對算得上是重視中國用戶的人了。
為什么說蘋果和好萊塢在中國市場面臨相似的困境呢？第一，本土品牌快速崛起，二者的先發優勢正在被逐步沖淡；第二，自身創新力匱乏，一直在啃老本兒。
國內手機市場中，華為、小米、OPPO、vivo 等國產品牌憑借實惠的價格、快速的產品迭代創新速度，對蘋果形成了有力競爭。相比之下，蘋果出現創新乏力，差異化優勢消失的頹態。當本地化 AI 功能已經成為國產手機標配時，蘋果才剛剛敲定 Apple Intelligence 的合作伙伴是阿里巴巴。市場最新的消息是，這一功能將在年中上線。
而美國的好萊塢與蘋果存在相似的問題，首先，好萊塢電影在創新方面顯得有些力不從心，過度依賴現有的 IP 資源進行開發，雖然推出了一部又一部的續集作品，但故事內容陷入了較為固定的套路之中，很難再給中國觀眾帶來眼前一亮的新鮮感。
反觀國產電影，在內容創作、制作水準和題材類型上取得了長足的進步，出現了《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》等叫好又叫座的影片，也有《好東西》等特定受眾追捧的類型片。2023 年和 2024 年，票房過億元的影片中，國產影片占比分別達到 68% 和 70%。
長此以往，好萊塢在中國的市場影響力，只會越來越弱。
好萊塢全球與內地票房 Top10 榜單重合度高達 77.8%
在全球范圍內，好萊塢依舊取得了亮眼的表現。2024 年度全球電影票房前十位中，好萊塢電影占 9 席，分別是《頭腦特工隊 2》、《死侍與金剛狼》、《神偷奶爸 4》、《海洋奇緣 2》、《沙丘 2》、《魔法壞女巫》、《毒液：最后之舞》、《哥斯拉大戰金剛 2：帝國崛起》、《功夫熊貓 4》，這 9 部影片去年全部登陸了中國院線。
根據貓眼專業數據，2024 年全球年榜的 Top 10 中的好萊塢電影，與同期好萊塢影片內地票房榜 Top 10 的重合率高達 77.8%。
（左圖：2024 年度全球票房排行 Top 10；右圖：2024 年好萊塢影片內地票房排行 Top 10；數據來源：貓眼專業版）
也就是說，一部好萊塢電影如果能夠在中國市場取得佳績，那么大概率在全球范圍內取得成功。《哥斯拉大戰金剛 2：帝國崛起》在北美斬獲 1.96 億美元票房，而在中國也收獲 1.31 億美元票房，該片在全球票房榜第三位地區所獲票房僅為 3400 萬美元。去年上映的《異形：奪命艦》，在中國斬獲了 1.08 億美元的票房收入，超過北美 1.05 億美元的票房成績。
如此一來，每年國內引進美國大片的數量就尤為關鍵。從下圖數據中不難看出，2023 年、2024 年，中國進口片數量、票房持續回暖，但一切都隨著中美貿易戰的不斷升級戛然而止。在此背景下，2025 年已經過去了 4 個多月，截至目前共引進了 37 部外部影片。
當我們把時間線撥回中美兩國電影 " 蜜月期 "2012 年，中美雙方就解決 WTO 電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。據《洛杉磯時報》報道，中國每年將增加 14 部美國進口大片，以 IMAX 和 3D 電影為主；美國電影票房分賬比例從 13% 提高到 25%。
據《洛杉磯時報》等美國媒體報道，預計此項協議的簽訂有望為美國電影市場每年增加數以億計的收入。此協議的簽訂得到了好萊塢電影公司的熱烈響應，并引得美國兩大動畫公司迪士尼與夢工廠計劃 2012 年內在上海開辦工作室。
彼時的國產電影面對這一政策，愁云慘淡，擔心自身實力不足以與好萊塢大片抗衡。如今，風水輪流轉，隨著廣電總局宣布適度減少美國大片的引進，國產電影行業也將迎來更多機遇。
好萊塢正在失去中國觀眾
早在關稅戰打響之前，好萊塢就已經在失去中國觀眾了。
2020 — 2022 年，好萊塢電影在引進片中的份額分別為 81.32%、83.22%、83.33%，與 2020 年之前的水平相當。但到了 2023 年，在國內電影市場大幅回暖之際，這一數據卻縮水至 74.07%，2024 年時則剛過 60%。
進一步來看，拓普數據發布的《2024 中國電影產業年報》顯示，2022 年，在中國內地上映的以好萊塢為主的美國電影為 27 部，2023 年增長至 40 部，但票房占比不升反降。而來自日本以及其他國家與地區的影片數量在 2022 — 2024 年均實現了數量與票房占比的雙增長。
燈塔研究院發布的《2024 好萊塢影片內地市場觀察》也指出，目前，高票房表現的好萊塢影片絕大多數為頭部 IP 的續集或衍生作品，但整體較前作票房有較大幅度的下滑，尤其是受眾為親子家庭觀眾的影片降幅更突出。據貓眼研究院發布的《2024 中國電影市場數據洞察》，進口片已連續兩年沒有出現 10 億元以上票房的作品。
好萊塢在中國市場逐漸失去影響力，這不僅是因為其自身存在的問題以及中國本土電影的崛起，還與近年來國內用戶在文化娛樂領域的消費習慣變化有關。《2024 電影市場年度盤點報告》呈現的數據顯示，2024 年中國電影市場觀眾總基數 4.3 億；57％觀眾 2024 全年只看 1 次電影。2024 年觀眾消費趨于理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少。觀眾線上 " 刷短視頻 " 的頻率持續上升，線下娛樂消費頻率整體降低。觀眾影院及網上觀影的消費支出增速放緩，電影行業持續面臨其他娛樂活動的競爭。
2024 年，全球電影總票房達 278.5 億美元，較 2023 年下降了 5.3%。英國高爾街數據分析公司預測，2025 年全球電影票房達到 341 億美元，較年初預測值（330 億美元）上調 11 億美元，中國市場的票房預測從 66 億美元大幅上調至 76 億美元，增幅達 10 億美元。
在這點上，好萊塢也許可以跟在中國市場吃到苦頭的蘋果公司取取經。而本土電影的多元化發展不僅帶動國產電影起飛，更讓中國電影走到國際市場，在全球排名中占有一席位置，這一現象從《哪吒 2》以 157 億票房登上全球票房榜第五已初見端倪。雖然中美貿易戰仍在繼續，中國電影人只要專注于自己的產業升級與精品化之路，這個巨大的百億市場足夠行業消化。
