文 | 文娛價值官，作者丨星野，編輯丨美圻

隨著騰訊視頻 S+ 動畫《詭秘之主》的開播，動漫暑期檔之爭也進入了白熱化階段。相比國產動畫的風頭正勁，國產漫畫（國漫）的市場聲量似乎小了許多。實際上，作為網文與動漫之間不可或缺的一環，國漫這些年來的發展可圈可點，不僅《狐妖小紅娘》《一人之下》等經典 IP 通過各種形式不斷破圈，生命力得以不斷延伸，也誕生了眾多高粉絲黏性的新晉頂流。

而經過多年的摸索試錯，國漫平臺三巨頭——騰訊動漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫也成功熬過了燒錢階段，找到了獨屬于自己的精細化運營之路，并通過 AI 技術賦能、游戲式體驗的引入，為用戶帶去了豐富新奇的互動體驗，與用戶建立了更緊密的情感連接。

換言之，今天的國漫平臺，早已不再是你想象中的樣子，而是在不斷進化中掌握了通向未來的各種可能性。

從漫畫、動畫到真人影視，騰訊動漫助力 IP 價值三級跳

" 從白月初與涂山蘇蘇的相遇，到王權富貴與清瞳的生死相守，再到東方月初與涂山紅紅的遺憾與重逢……這些名字早已不是紙上的墨跡，而是長在青春里的年輪。"

6 月 26 日，經典國漫 IP《狐妖小紅娘》動畫迎來了 10 周年生日。從漫畫連載到動畫爆紅，再到真人劇集接連出圈，這個 IP 用十年時間完成了三級跳，也見證了十多年間國漫產業的進擊之路。2013 年，《狐妖小紅娘》開始在騰訊動漫獨家連載，并迅速成為平臺當家作品。截止 2025 年目前站內收藏數突破 570 萬 +，點擊量達 187 億。

2015 年的 " 動畫化 "，更是讓《狐妖小紅娘》成了 10 年長盛不衰的國漫王牌之作，通過王權篇、月紅篇、竹業篇等篇章，人氣節節高升，并衍生出廣播劇、舞臺劇、聯名商品等周邊，甚至在日本動畫市場分得一杯羹——其商業價值早已超越內容本身，構建起完整的粉絲經濟生態。而《狐妖小紅娘：月紅篇》《淮水竹亭》兩部真人劇集的播出，也讓這一 IP 進一步走出二次元群體，吸引到更廣泛的年輕受眾。

實際上，另一部國漫巔峰之作《一人之下》今年也迎來了漫畫 10 周年，動畫 9 周年。2015 年，漫畫《一人之下》在騰訊動漫開啟連載，迅速憑借 " 異人與普通人共存 " 的現實設定，融合傳統文化的戰斗體系、血肉豐滿弧光拉滿的角色群像脫穎而出，受到無數讀者的追捧，站內評分高達 9.8 分，人氣值超 300 億。

2016 年《一人之下》開啟 " 動畫化 "。從第一季到第五季，每季播放量皆突破 10 億，更保持了神作口碑始終維持不墜。隨著今年第六季的上線，想必將會掀起又一輪 " 異人集結 " 的風潮。

不僅如此，近兩年來《一人之下》還成為真人漫改的標桿之作。2023 年的《異人之下 第一季》拿到了 8.2 的豆瓣高分，除了讓原作黨心滿意足之外，更憑借獨一無二的 " 中式都市奇幻 " 吸引了大批路人 " 入坑 "。今年年初上線的《異人之下之決戰！碧游村》，更是實現了口碑 " 逆襲 "，為這一經典 IP 注入了蓬勃向前的生命力。

近兩年來《狐妖小紅娘》《一人之下》影視化的加速，向二次元群體之外的破圈突圍，與 2023 年騰訊動漫進入閱文體系密不可分。騰訊動漫的加入，將會助力閱文實現網文、動漫產線的進一步融合，也將會使 "300 部網文漫改計劃 " 進一步提速。

對于騰訊動漫乃至國漫產業而言，隨著與網文、動畫的聯動共振，不僅更多新晉 IP 將崛起涌現，經典 IP 的生命周期也將得到延展。

不久之前，閱文集團公告斥資約 3.25 億元，收購動畫制作公司藝畫開天 26.67% 股權。閱文集團表示，收購藝畫開天股權有助于公司戰略協同，雙方在 IP 價值鏈中垂直互補。而隨著這次收購，也有利于動畫制作能力補齊，有助于后續閱文 IP 動畫開發。《靈籠》將會幫助其拓展 " 科幻 +" 硬核題材，與現有玄幻 IP 形成全品類覆蓋，并可以通過整合其技術團隊，提升重型 3D 動畫產能。

快看漫畫按下 IP 開發加速鍵，B 漫先真人后動畫成效如何？

如果你長期關注國漫圈的動態，會發現快看漫畫已經從新聞中消失已久，上次媒體關注還是 2021 年，品牌從快看漫畫升級為快看，不再僅定位于一家漫畫平臺。然而，自此之后，作為 "Z 世代一站式娛樂平臺 " 的快看，似乎就淡出了公眾的視野，并未在漫畫圈之外激起多大水花。

如今，在兜兜轉轉一圈之后，快看漫畫又回到了 IP 開發的 " 輕車熟路 " 上來，而且是自制劇、自制動畫多條腿走路。今年年初，由快看漫畫《不可愛的她》改變的同名劇集登陸愛奇藝，奪得愛奇藝站內電視劇飆升榜榜首的成績。3 月份，快看首部自制動畫《超能立方 : 超凡篇》也在愛奇藝上線播出，作為一部有古早風味的 2D 超能力國漫，讓不少觀眾感到眼前一亮。

作為一家曾坐擁 2 億年輕用戶的平臺，快看漫畫意識到自己的立身之本還是在于漫畫作品本身。在微短劇、動漫番劇不斷分流受眾的今天，依然選擇漫畫消費的核心受眾，才是快看漫畫需要抓住和討好的。而人氣作品的動畫化、影視化，也是圍繞核心受眾的延伸服務。接下來，快看漫畫還將有多部自制動畫、電影上線，推動其向更加多元化和綜合性的內容平臺發展。

而 " 國漫平臺三巨頭 " 的另外之一嗶哩嗶哩漫畫，不僅成為了 B 站原創動畫最大的 IP 池之一，也在向其他影視、短視頻平臺進行內輸出。從早年收購網易漫畫、有妖氣漫畫到如今嗶哩嗶哩漫畫的持續發展，B 站擁有眾多優質的漫畫 IP 儲備，包括至今連載十五年且推出四季動畫的《鎮魂街》，以及陸續動畫化的《天官賜福》《虎鶴妖師錄》《反派初始化》等。只不過與受眾基數龐大的玄幻題材相比，這些漫改動畫都相對小眾，這也是為何 B 站還要從閱文 IP 引入《凡人修仙傳》《牧神記》的原因。

除了漫改動畫外，B 站還積極推動旗下的漫畫 IP 進行更多內容形式的改編和開發。《長歌行》《虎鶴妖師錄》等作品的真人漫改都已經早早上線，可惜并未成功突破動漫愛好者圈層，屢屢崩塌的口碑，也意味著 B 站尚未探索出一條可行的漫改之路。

值得注意的是，上述漫畫 IP 的真人影視化都要早于 " 動畫化 "，這意味著 B 站希望先在影視劇市場進行人氣驗證，為漫改動畫提供更多話題度和泛圈層影響力。然而，不盡如人意的市場表現，為 " 漫畫—真人影視—動畫 " 這樣的 IP 開發路線打上了一個問號。

AI 提高內容開發效率，游戲化玩法激活消費能力

去年，AIGC 短劇曾經在業內掀起了一股 AI 動畫短劇之風。只不過，目前短視頻平臺上的 AI 動畫短劇，更多只是可靈、即夢等工具展示實力的 " 炫技樣片 "，并未真正形成創作者與垂直受眾的內容生態。相比之下，擁有完善創作生態、龐大受眾基礎的國漫平臺，倒是可以插上 AI 的翅膀，一鍵加速 " 動畫化 " 的腳步。

我們發現騰訊動漫不久前上線了 " 漫劇 " 頻道，一口氣上線了數十部 " 超特效精品短劇 "，涵蓋了科幻、懸疑、戀愛等多種題材。值得注意的是，頻道內的很多動漫短劇也使用了 AI 制作，因為有漫畫、網文原作 " 打底 "，這些作品在世界觀成熟度、敘事流暢性上，相比于其他 AIGC 生成的 "PPT 動畫 " 有了很大的飛躍。

對于漫畫平臺而言，兩三分鐘的 " 超特效漫劇 "，既可以滿足用戶快節奏刷劇的需求，也是為后續的 IP 開發進行 demo 試水——平臺會根據追更人氣，確定最終進行 " 動畫短劇 " 開發的作品。在保證的畫面精美度的同時，也可以極為高效的推進內容生產開發。

相比于通過 AI 豐富用戶體驗的騰訊動漫，快看漫畫將首頁重要入口給了 " 祈愿池 "。祈愿池是快看漫畫推出的互動模塊，用戶可以通過它解鎖劇情分支、參與小游戲收集材料、推進劇情等，讓漫畫人物不僅可以動起來，還可以按照你的選擇演繹不同的故事。

此外，快看還會針對高人氣漫畫作品推出限定 " 特典 " 及周邊，可謂將付費內容分層設計、粉絲經濟玩到了極致。雖然這樣的游戲化玩法（如抽卡機制），可以最大程度上激發核心受眾的消費能力，但也帶來了饑餓營銷、" 催氪 " 等種種爭議。

在嗶哩嗶哩漫畫 App 首頁，商城則占據了顯要的位置。畢竟 B 站手握眾多高人氣日本動漫 IP 的版權，它們的周邊吸引力要比國漫高上不少。從 2019 年到 2014 年，B 站授權 IP 總數已累計近 200 個，合作品牌數量超 500 個，授權次數超過 1600 次。僅 2024 年一年，B 站國創 IP 聯動商品 SKU 破萬，IP 相關商品銷售額突破 10 億元大關。

由此可見，在 AIGC 技術、游戲式體驗的加持之下，當年 " 一站式娛樂平臺 " 的愿景正在成真，只不過這幾家國漫平臺注定將繼續保持 " 三足鼎立 " 之勢，在自己最擅長的優勢賽道越走越遠。